全媒出击 融创未来 为讲好“仪征故事”贡献“融媒力量”

仪征论坛

“康康乐乐”抖音号上线仪式现场。

象棋大师现场对弈。

康康乐乐与浦东幼儿园孩子开展迎新年年俗大联欢活动。

融媒体记者深入世园会采访。

1月9日至10日，一场象棋界国内顶尖赛事在仪征市融媒体中心举行，徐超、谢靖、赵鑫鑫3位中国象棋世界冠军（全国冠军）通过两天三场超级大战，上演棋盘上的巅峰对决。活动中，市融媒体中心运营的世园会抖音号“康康乐乐”正式上线，并对赛事进行独家在线直播。

“举办‘康康乐乐’抖音号上线暨‘你好，长三角’迎接2021世界园艺博览会中国象棋世界冠军（全国冠军）公开直播赛，旨在进一步宣传好世园会，彰显地方主流媒体的主场优势，让更多人知晓世园会，参与世园会，为即将开幕的世园会宣传造势。”市融媒体中心党委书记、主任刘光义介绍。

自2019年7月16日成立以来，市融媒体中心抢抓世园会建设机遇，聚焦主题主线，紧盯主责主业，因时而谋、应势而动、顺势而为，推动媒体融合向纵深发展，取得显著成效。

超前谋划　全方位预热宣传世园会

世园会是世界园艺界的“奥林匹克”盛会，万众瞩目，意义重大。为宣传好世园会，市融媒体中心制定《2021世园会宣传报道方案》，策划开展“我为世园会宣传献创意”活动，共征集创意四大类197条，其中《世园360》等专题片通过视频、图文等方式，在电视、新媒体、报纸等平台刊播，不仅实现了“一次采集、多元发布”的全媒体矩阵，也让市民全方位、多渠道地了解世园会建设情况。

2020年11月，市融媒体中心组建专业短视频策划运营团队，利用世园会吉祥物康康和乐乐阳光、快乐、前卫、勇敢的形象，打造“康康乐乐”抖音号。试运营期间，市融媒体中心邀请市委副书记、市长孙建年和康康、乐乐共同为世园会代言，向网友发出邀请，后台浏览量突破50万次。同时，与“扬州消防”抖音号，仪征市公安交警大队、城管局等合作，拍摄系列短视频，科普消防知识，宣传垃圾分类，还推出绕城骑跑、“康康乐乐进校园”等系列活动，营造浓厚的世园氛围。

创新模式　打造世园宣传新平台

中国象棋世界冠军（全国冠军）公开直播赛期间，不仅有象棋大师现场对弈，还有世园会吉祥物康康、乐乐的人偶表演，通过播放世园会介绍片、全景规划和效果图，让现场观众和手机用户提前纵览世园美景，了解世园理念。

此次直播赛，实现了线上线下的双向互动，全国各地的象棋爱好者都可以通过直播间获取一手赛事信息。一位83岁高龄的资深象棋爱好者在家人陪同下，从上海开车3小时赶到现场观看比赛，直至第二天比赛结束，老人仍恋恋不舍，对本次比赛赞不绝口，连称不虚此行。著名象棋大师党斐的粉丝想方设法来到直播间，实现了与象棋大师交流、合影的愿望。

为期两天的大赛，市融媒体中心全程用“康康乐乐”抖音号直播，时长超过6小时，共收获抖音音浪15.7万，在线观看达18.67万人次，新增粉丝5000多人，棋迷遍布广东、新疆、甘肃、内蒙古等地。直播期间，600个专门定制的2021扬州世园会吉祥物“康康乐乐”棋盘供不应求，甚至有远在马来西亚的粉丝通过互动获赠“康康乐乐”棋盘。在疫情防控大背景下，中心工作人员正在为如何寄递而犯愁。

“康康乐乐”抖音号正式上线和直播赛的成功举办得到了市委常委、宣传部部长、统战部部长马立新的高度赞赏：“‘康康乐乐’抖音号上线和中国象棋公开直播赛开赛，是我市创新2021世界园艺博览会宣传推广模式的一次有益尝试，有利于我市进一步拓宽宣传渠道，丰富表达方式，深度打造融‘台、报、网、端、屏、微’为一体的立体传播格局。”

内容为王　建好舆论宣传主阵地

一年多来，市融媒体中心深度释放融合传播优势，应融尽融，构建了“仪征发布”客户端、“融仪征”微信公众号和“仪征发布”抖音号齐头并进的新媒体传播矩阵，实现了传统媒体向现代媒体转型的初步格局。

在世园会倒计时一周年暨主体工程开工、世园会倒计时100天等重大活动宣传报道中，市融媒体中心事先通过《仪征日报》、“仪征发布”、“融仪征”等平台宣传预热，事中新媒体多角度呈现，事后手机客户端及时推送精彩回放，最大限度满足了不同用户的需求。建立新闻调度会、移动优先倒逼机制，融媒体记者深入一线，采写“沾泥土、带露珠、冒热气”的新闻作品，生成适合广播、电视、报纸、新媒体等平台推送的新闻作品，讲好“仪征故事”，传递正能量，真正实现一次采集、多种生成、多元发布、全媒传播，提升了主流媒体的影响力。

“新时代、新使命、新征程。我们将进一步解放思想、守正创新，让正能量更强劲，主旋律更高昂，为仪征更加出彩贡献更多融媒力量。”展望下一步，刘光义思路清晰。